SEO är ett antal åtgärder som förbättrar synligheten av webbplatsen vid sökning. Man skiljer här på ”Organisk SEO” och betald SEO. Den senare bygger på att man betalar en avgift till sökföretagen för att hamna högt på resultatlistorna, medan Organisk SEO handlar om hur webbplatsens innehåll och användning påverkar hur man hamnar i resultatlistorna.

Det är både webbplatsens innehåll och hur (mycket) den används som påverkar resultatet. Vad gäller användandet spelar många externa faktorer en viktig roll. Att webbplatsen är länkad från en väl ansedd webbplats, som till exempel en tidning eller tidskrift, har stor påverkan (och detta ligger faktiskt till grund för Googles ursprungliga ranking-system, kallat page-rank). Länkar på sociala medier kan också höja antalet besök och därmed påverka SEO.

Man kan alltså skilja på tre sorters SEO:

1. SEO genom betalda kampanjer till sökmotorer
2. Organisk SEO som styrs av externa faktorer
3. Organisk SEO som styrs av webbplatsens interna organisation

Webbplatsens innehåll måste uppfylla flera kriterier för Organisk SEO, och detta lägger jag största vikt vid då jag bygger en webbplats

SEO-kriterier som måste uppfyllas

• optimerad prestanda, framförallt för mobil-användare
• klar struktur på hur sidorna är organiserade
• interna länkar mellan olika delar för att klargöra hur olika delar och begrepp hänger ihop
• strukturen beskriven i XML-sidkartor som används av sökmotorernas robotar för analys
• strikta krav på hur texten är organiserad med rubriker på olika nivåer
• väl valda meta-data för alla sidor. Meta-data är textfält som inte visas för användaren utan vänder sig till sökmotorer och sociala media. Ett stort antal meta-datafält är standardiserade, men det gäller att utnyttja dem på rätt sätt
• optimerade bildfiler och klara meta-data för bilder
• speciella meta-data om webbplatsen är flerspråkig för att hjälpa sökmotorerna att förstå vad som är unikt och vad som är översättning av andra sidor
• vid ändringar i struktur, domännamn och liknande som kan påverka URL för webbplatsen skall det finnas redirects som kopplar samman tidigare adresser med nya

Jag bygger alltid in funktioner för analys i samband med driftsättningen.

Man kan välja mellan olika metoder. De jag framförallt använder är:

Analys med Google Analytics

Här kopplas analysen till ett eller flera konton hos Google och går till så att när en användare laddar en sida eller utför en åtgärd (till exempel lägger en vara i varukorgen) skickas ett meddelande till Googles plattform. I meddelandet finns information om händelsen och om användaren. Genom att det läggs in kakor i användarens webbläsare kan man särskilja olika användare och se när en användare återkommer.

Googles analys tillhandahålles gratis och är grundlig, men man måste inse att väldigt mycket information, både om webbplatsen och om varje användare skickas till Google. Det är därför viktigt att informera användarna, och även ge dem möjlighet att inte acceptera att information som på något sätt identifierar dem (via kakorna i deras webbläsare) skickas till Google.

Analys med Matomo

Matomo tillhandahåller funktioner som är näst intill identiska med Google Analytics, men bygger på öppen källkod och garanterar att all data till fullo ägs av webbplatsen. Data som skapas på liknande sätt som med Google Analytics kan antingen sparas i en krypterad molndatabas som tillhandahålles av Matomo (till en viss kostnad per månad beroende på trafiken) eller sparas i webbplatsens databas. Det senaste alternativet är gratis och innebär att ingen data som samlas in skickas vidare. Nackdelen är att webbplatsen databas kan växa om trafiken är mycket stor, men är ett mycket bra alternativ att börja med.